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Stratégie digitale des contenus : marketing des médias et Brand Content

Descriptif

Durée de la formation

Durée 140 heures
En centre 140 heures

Session

du 22 sept. 2020 au 27 janv. 2021  - Issy les Moulineaux (92)
du 22 sept. 2020 au 27 janv. 2021  - Issy les Moulineaux (92)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale à base de contenus média.
Raconter une histoire pour valoriser son ADN / Proposer une expérience aux utilisateurs.
S'approprier les dernières innovations pour fidéliser les clients: (E)CRM, Big Data, programmatique...).
Workshops Stratégie et WebTV animés par des spécialistes des stratégies digitales pour les médias et du Brand Content.
Étude de stratégies online fortes et différentiantes.

Description de la formation

Le marketing digital de l'Arpanet au web 3.0
Histoire de l'internet : réseau, acteurs, modèles économiques. Les usages et attentes des internautes
Cartographie des acteurs
Le marketing digital 3.0.
Les leviers du paid : offres et services.
Les nouvelles tendances des offres et services on
- demand : OTT, FREEVAD, TVOD, ADVOD.
Développer la visibilité d'une marque on
- line :
du site au brand content
Le référencement : SEO/SEA/SMO.
Les grands critères d'un site web.
Le brand content.
Le transmedia et story telling.
Le branded entertainment.
Focus : Web séries, gamification, web
- documentaire, web TV. Les médias sociaux
Panorama des médias sociaux Web (Facebook,
Twitter, Linkedin...) et Mobile (tablettes, smartphone...).
Les outils des médias sociaux et leur coût de développement et d'animation.
Avis consommateurs et e
- réputation : Analyser et gérer la réputation de sa marque.
La social TV et les usages communautaires.
Développer une stratégie de contenu performante sur YouTube.
4. Marketing mobile et Big Data
Les grandes étapes du nouveau parcours consommateur.
Le point de contact : Être là où le consommateur vous cherche.
Le multi
- screen : capter l'utilisateur au bon moment.
La délinéarisation des offres audiovisuelles.
Cartographie des usages multi
- écrans et derniers
chiffres sur les services plébiscités La croissance des usages mobiles et des terminaux connectés
Le Big Data au coeur des nouveaux enjeux CRM.
Pourquoi tracker finement le comportement de ses utilisateurs sur tous les écrans ?
pour innover et imaginer de nouveaux contenus ou de nouveaux services, pour monétiser, pour segmenter et fidéliser.
Droit de l'internet et des usages sociaux
La protection des contenus par le droit d'auteur et les droits voisins.
Le droit à l'image.
La régulation des médias numériques : les recommandations des régulateurs (CNIL...).
La protection des personnes. Aspects juridiques sur le recueil des données : ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
Outils de mesure, analytics, (E)CRM et programmatique
De la stratégie à la mesure.
Mesurer les performances de son site Internet.
Mesurer les performances de ses campagnes publicitaires.
Mesure de performance sur les réseaux sociaux et plateformes de contenus.
Les spécificités de la mesure sur mobile.
Transposer les analytics en redéploiement stratégique.
Sensibilisation au marketing relationnel et au (E)CRM.
Le marketing relationnel.
Le (E)CRM. Gestion de projet et organisationConcevoir et piloter une stratégie digitale 360 à base de contenus média.
Optimiser les coûts, les ROI.
Travail en mode projet sur un cas d'école ou un projet réel.
Programmatique : automatiser la stratégie.
Piloter, mesurer, analyser, ajuster.
Créer une WebTV en capitalisant sur tous les enseignements de la formation
Conception, ergonomie, développement, production de contenus (tournage et montage léger), éditorialisation, mesures.

Conditions d'accès

Aucun.
Professionnels de la promotion et de la programmation des contenus (TV/ Radio / Web / Presse écrite et en ligne).
Chefs de projets digitaux, Directions artistique, rédacteur / concepteur.
Community Manager, Data analyst, Data Architect.

Validation

Stratégie digitale des contenus : marketing des médias et Brand Content;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Animation de site multimedia (voir la fiche métier)

Communication (voir la fiche métier)

Conception de contenus multimedias (voir la fiche métier)

Elaboration de plan media (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

FAIBLE

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

INA formation

Lieu de formation

INA
21 - 23 Rue Camille Desmoulins
Issy les Moulineaux

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Centre de formation

INA - institut national audiovisuel
4 Avenue de l'Europe
94360, Bry-sur-Marne

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