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Réussir sa stratégie de marque

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 14 nov. 2019 au 15 nov. 2019  - Paris - 12ème (75)
du 14 nov. 2019 au 15 nov. 2019  - Paris - 12ème (75)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

- Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque.
- Les replacer dans le cadre de la stratégie d'entreprise et de l'offre.
- Déterminer son capital marque et le faire évoluer.

Description de la formation

Modules distanciels :
E
- quiz en amont/aval de la formation.
Que doit
- on savoir sur le consommateur ?
Comment définir ses objectifs ?
L'identité de la marque
- La marque produit et la marque institutionnelle (corporate).
- L'élaboration et la valorisation de la marque à travers ses atouts.
- Le prisme d'identité de la marque, le branding.
Les architectures de marque
- De la marque produit, gamme, source, ombrelle à la marque caution.
- Le territoire de marque.
- Les méga brands .
Le cycle de vie de la marque et son évolution
- Le cycle de vie produit/marque.
- Le management de la marque.
- Les marques sous
- tendues et les marques sur
- tendues.
- Les évolutions de la marque, dont les extensions destructrices.
- L'ouverture à de nouveaux produits et de nouvelles lignes.
Les leviers d'une marque forte
- Les différents types et discours de marques.
Les stratégies de développement
- Les alliances de marques.
- L'extension de la marque, le brand stretching.
- L'évaluation des actions menées.
L'audit de la marque
- Le scoring de la marque.
- La mise en place d'un plan stratégique pour faire vivre sa marque.
La marque et le web
- L'identité de marque sur Internet : comment communiquer ?
- Les spécificités de la communication digitale de la marque.
Option : classe virtuelle retour sur expérience 3 mois après la formation : 139 EUR

Conditions d'accès

Connaître les fondamentaux du marketing.
Directeurs marketing et/ou communication, responsables marketing, chefs de marques/produits.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Direction de grande entreprise ou d'etablissement public (voir la fiche métier)

Direction de petite ou moyenne entreprise (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

EXCELLENT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?
Informations pratiques

ISM

Lieu de formation

ISM
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
Paris - 12ème

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Centre de formation

ISM
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
75012, Paris 12e

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