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Responsable marketing opérationnel

Descriptif

Session

du 24 sept. 2020 au 09 juil. 2021  - Le Puy en Velay (43)
du 24 sept. 2020 au 09 juil. 2021  - Le Puy en Velay (43)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Le Responsable Marketing Opérationnel exerce 5 activités, quelle que soit la fonction spécifique dans laquelle il intervient :
- Réaliser des études de marché : étudier des marchés et des secteurs d'activité, analyser des caractéristiques produit, identifier et analyser les concurrents de marchés
- Analyser des positionnements d'offres et de produits : Etudes de stratégies de positionnement d'offres, études de clientèle cible
- Concevoir des actions de marketing opérationnel : Conception d'action de marketing opérationnel, réalisation de budgets prévisionnels d'opération, présentation de propositions d'actions
- Piloter des réalisations d'opérations et d'actions marketing : programmation et planification de déroulements d'actions, management d'équipes et de prestataires, suivi de déroulement d'opérations.
- Valoriser les impacts des actions de marketing opérationnel : analyse des retombées d'impacts, valorisation de résultats d'action de marketing opérationnel, réalisation de bilan d'actions marketingLe titulaire est capable de :
- Structurer des projets d'études marketing
- Analyser les caractéristiques produits
- Etudier des stratégies de positionnement d'offre
- Etudier des clientèles cibles
- Concevoir des actions de marketing opérationnel
- Réaliser des budgets prévisionnels d'opérations
- Présenter des propositions d'action et préconiser des choix
- Programmer et planifier le déroulement des actions de marketing
- Manager des équipes et des prestataires
- Suivre le déroulement des opérations
- Analyser les retombées et impacts d'actions de marketing
- Valoriser les résultats d'actions de marketing opérationnel
- Réaliser le bilan d'actions marketing.

Description de la formation

Concevoir des actions de marketing opérationnel
- Piloter le plan d'action marketing et commercial
Marketing digital
- Les enjeux du marketing digital : La RGPD, Les chiffres clés et grandes tendances digitales, Les principaux acteurs du marché, les usages et les innovations technologiques, La complémentarité des canaux on/off
- line
- Social Média : Principaux réseaux sociaux et leur pertinence selon les cibles, Marketing des moteurs de recherche
- Marketing d'influence : Les influenceurs, Définir sa stratégie d'influence, Mobiliser et engager sa communauté, Maîtriser son e
- réputation, Analyser la performance de ses actions, Concevoir sa stratégie de communication digitale
Marketing mobile : enjeux du cross / Web to store
- Marketing Mobile : Sécuriser parcours client : Définition et enjeux du cross
- canal, Déployer une stratégie cross
- canal efficace, Organiser l'entreprise dans une approche cross
- canal, Créer du trafic dans les points de vente
- Web to store : Comprendre le concept, Adopter les Best Practices, Adapter l'entreprise aux nouveaux enjeux digitaux, Le client au coeur de la relation client 360 , La politique produit dans une stratégie cross
- canal.
- Stratégies Marketing digital : inbound marketing et content marketing : Campagne de content marketing, Développer un storytelling digital, La philosophie de l'Inbound Marketing.
- Construire un plan marketing digital : Objectifs, Bâtir son plan marketing digital
Négociation commerciale
- Négociation : Négociation commerciale B to B, B to C, Négociation Entreprise / distributeur : B to B to C
- Gestion de portefeuille : Création et développement de clientèle, Négociation/Vente, Création de valeur.
- CRM : Définition, CRM et technologie, Les leviers de la CRM, Outils de la CRM
- Pilotage commercial : Planifier l'activité d'une équipe commerciale, Calculer les prévisions des ventes, Motiver l'équipe commerciale, Contrôler l'activité de l'équipe commerciale
- Piloter des réalisation d'opérations et d'actions marketing
- Valoriser des impacts d'actions de marketing opérationnel
- Valoriser l'impact des actions commerciales et marketing
Pilotage et performance :
- Pilotage d'équipe : Organisation, Recrutement, Animation et Performance d'une équipe
- Fondamentaux du pilotage : Les opérations courantes, Analyse des coûts
- Performance on line : La gestion de la performance on
- line, Le tableau de bord : outil de pilotage, Piloter ses actions, améliorer les résultats, Google Analytics
Analyser des positionnements d'offres et de produits
- Contribuer à la définition de la stratégie marketing et commerciale : STRATEGIE MARKETING ET COMMERCIALE
- Développement de la stratégie marketing

Validation

Responsable marketing opérationnel

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Analyse de tendance (voir la fiche métier)

Strategie commerciale (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

SATISFAISANT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

Espace Réussite

Lieu de formation

13 avenue de Bonneville
Le Puy en Velay

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Centre de formation

143 Avenue Charles Dupuy
43700, Brives-Charensac

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