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Publicité - construire un plan média

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 02 nov. 2020 au 03 nov. 2020  - Paris - 2ème (75)
du 02 nov. 2020 au 03 nov. 2020  - Paris - 2ème (75)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

- Construire sa stratégie d'achat média.
- Optimiser l'utilisation du budget média et sa négociation.
- Contrôler les performances et les résultats de ses investissements médias.

Description de la formation

Connaître l'environnement des médias
- S'approprier le panorama des médias.
- Comprendre le fonctionnement et identifier les différents acteurs des médias.
- Connaître et s'approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
- Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross
- device et ciblage.
Construire une stratégie médias performante
- Définir les objectifs prioritaires.
- Identifier le public cible.
- Établir son budget.
- Rédiger un brief média.
Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média
- Télévision.
- Presse.
- Radio
- Cinéma.
- Affichage grand format, l'outdoor, les transports et le mobilier urbain.
- Web : display, réseaux sociaux, RTB Ad
- Exchange...
- Mobile : bannières, liens sponsorisés...
- Dispositifs crossdevice multi
- écrans, personnalisation, digitalisation.
- Campagnes événementielles innovantes.
Piloter le plan crossmédia
- Choisir les supports en fonction de sa stratégie.
- Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
- Suivre et optimiser l'achat d'espace.
- Challenger efficacement les recommandations des agences média.
Mesurer l'efficacité de la campagne cross
- média et l'optimiser
- Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
- Organiser le tracking de la performance digitale.
- Faire un bilan de campagne.
- Présenter un reporting à sa direction.

Conditions d'accès

Maîtriser les fondamentaux de la communication et/ou du marketing.
Responsables et Chargé(e)s de communication, chefs de marque, chefs de produit.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Communication (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

EXCELLENT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

CFPJ

Lieu de formation

CFPJ
35 Rue du Louvre
Paris - 2ème

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Centre de formation

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35 Rue du Louvre
75002, Paris 2e

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