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Marketing management - chef de produits senior

Descriptif

Durée de la formation

Durée 49 heures
En centre 49 heures

Session

du 25 sept. 2019 au 27 sept. 2019  - Paris - 12ème (75)
+ autres sessions
du 25 sept. 2019 au 27 sept. 2019  - Paris - 12ème (75)
du 11 déc. 2019 au 24 janv. 2020  - Paris - 12ème (75)

Objectif de la formation

- Bâtir une offre et un positionnement plus différenciants.
- Maîtriser les techniques permettant de générer des innovations de rupture.
- Pratiquer un marketing plus stratégique, omnicanal et orienté client.

Description de la formation

Module 1 : proposition de valeur et positionnement différenciant grâce a une démarche innovation (3 jours)
La démarche de lancement d'offre : cas pratique
- Élaborer le plan marketing de lancement d'offre.
- Rappel des fondamentaux de la démarche de lancement d'offre pour le chef de produits.
- Élaborer un diagnostic orienté client, définir les objectifs, positionner une offre, prendre des décisions en matière de marketing mix.
Le positionnement, outil de création de valeur
- Les éléments constitutifs du positionnement : cible acheteur, utilisateur, prescripteur, bénéfices, Reason To Believe (RTB), avantages concurrentiels.
- Les facteurs clés d'un positionnement réussi : les critères à vérifier.
- Les leviers possibles de différenciation selon M. Porter : principes et illustrations.
- Le positionnement de l'offre répond
- il bien à un besoin client ? La notion d'insight client.
- Les sources possibles d'insight client.
- La cohérence du positionnement avec le marketing mix.
Adopter une démarche d'innovation pour renouveler ses offres
- Comprendre les différents types d'innovation.
- Cibler les enjeux et la démarche du marketing d'innovation : le portail d'innovation.
- Identifier les sources de génération d'idées nouvelles.
- S'approprier les grandes étapes du processus innovation et état d'esprit.
- Exploiter les nouvelles tendances pour innover : l'innovation collaborative...
- Disrupter son business model ou sa proposition de valeur.
- Exploiter le Design Thinking au service de l'innovation.

Module 2 : développer, vendre et déployer son offre (3 jours)
Intégrer le digital, le multicanal et l'expérience client dans son approche marketing
- Exploiter les leviers marketing digital pertinents.
- Communiquer sur les réseaux sociaux : enjeux et opportunités.
- Pratiquer le content marketing : enjeux et opportunités.
- Réussir son marketing client : l'insight client, l'expérience client, la gestion de la relation client.
- S'approprier les nouveaux enjeux de la distribution omnicanale.
- Coconstruction d'offre avec les consommateurs : comment s'y prendre ?
Mieux travailler en mode projet
- Connaître les bonnes pratiques en matière de cadrage de projet, les erreurs à éviter.
- Constituer un groupe projet et piloter le projet : les bonnes pratiques.
- Identifier et anticiper les risques.
- Piloter les indicateurs clés.
- Maîtriser les ratios financiers.
- Justifier ses hypothèses.
Exercer son influence en interne
- Bien collaborer et vendre ses projets marketing aux commerciaux : les bonnes pratiques.
- Renforcer la synergie entre le plan marketing opérationnel et le plan d'actions commercial.
- Connaître les techniques de présentation percutante et les schémas de conviction.
- Gérer les interlocuteurs internes clés : les sponsors et les saboteurs.
- Formaliser et diffuser ses objectifs, l'alignement interne.

Conditions d'accès

Avoir une première expérience du marketing.
Chefs de produits confirmés souhaitant se perfectionner.

Validation

Marketing management;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Communication (voir la fiche métier)

Management et gestion de produit (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Promotion des ventes (voir la fiche métier)

Strategie commerciale (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?
Informations pratiques

ISM

Lieu de formation

ISM
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
Paris - 12ème

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Centre de formation

ISM
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
75012, Paris 12e

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