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MSc MBA_Manager de la communication et du marketing digital_M1

Descriptif

Session

du 16 sept. 2019 au 28 août 2020  - Bordeaux (33)
+ autres sessions
du 16 sept. 2019 au 28 août 2020  - Bordeaux (33)
du 23 sept. 2019 au 28 août 2020  - Bordeaux (33)

Objectif de la formation

Le Manager de la communication a pour mission principale de promouvoir l'image de l'annonceur par le
biais de campagnes publicitaires diffusées en interne, en direction des salariés, et en externe, auprès des
différents publics (clients, prospects, institutions).
Le métier de Manager de la communication a pour finalité de s'occuper de toutes les fonctions
d'organisation, de mise en oeuvre des actions de communication et de diffusion de l'information selon la
stratégie adoptée par l'entreprise.
Ce métier s'exerce au sein d'entreprises annonceurs (grands groupes français ou internationaux), d'agences
de communication (agences de communication globale, agences médias et/ou cross média, agences de
communication spécialisées dans le web ou l'événementiel), de sociétés de service, d'établissements de

Description de la formation

Les activités du Manager de la communication sont très variées. Tout dépend de l'organisation (taille,
secteur d'activité, structure, etc.) dans laquelle la personne exerce son métier.
Chez l'annonceur, le Manager de la communication définit la stratégie, élabore les objectifs de
communication en lien avec les acteurs internes (directions générale, commerciale, marketing et RH). Il
assure le suivi de la réalisation de la stratégie soit en gérant le projet en interne, soit en gérant la relation de
sous
- traitance avec l'agence.
En agence, il définit l'offre de l'agence, développe les actions de commercialisation et prend en charge la
relation de conseil et d'accompagnement de l'annonceur avec les autres experts de l'agence
Dans les deux environnements, les principales activités du Manager de la communication sont :
- Définir la stratégie de communication globale d'une entreprise en cohérence avec les valeurs de la
marque et les messages diffusés ; établir le budget et assurer le suivi des dépenses des actions de
communication
o Auditer l'entreprise pour réaliser un diagnostic de communication accompagné de
recommandations
o Garantir la cohérence de la marque et de ses valeurs quel que soit le message, le type de
communication, la cible ou le support de diffusion
o Adapter l'identité de l'entreprise, de ses marques et de ses produits, aux spécificités des
différents pays où elle est implantée
- Elaborer le plan de communication et optimiser les stratégies média, plurimédia ou cross média
o Mettre en place un plan de communication en lien avec les directions marketing et
commerciales
o Planifier la réalisation matérielle et logistique des actions, produits et supports de
communication
o Sélectionner les différents médias selon l'objectif visé et les moyens alloués,
o Définir les modalités de réalisation du projet (maquette, rough, story
- board...) avec le
commanditaire
o Contrôler les résultats du plan de communication mis en place en terme de retour sur
investissement et en terme de rentabilité afin d'apporter des actions correctives en
conséquence
- Créer des supports et des événements adaptés à chaque public cible
o Concevoir et rédiger un message en fonction du support média (presse, radio, télévision,
web...) et de l'axe de campagne défini
o Superviser la conception et la réalisation de sites web, d'animation, de jeux vidéo.
o Conduire un projet web
o Etablir le cahier des charges pour les créatifs, selon la stratégie de communication du
commanditaire
o Mettre en oeuvre les actions de relations publiques, de diffusion et de promotion de
l'information
- Piloter l'action des prestataires intervenant dans les campagnes de communication : agences de
communication, agences média, régies...
o Suivre les préconisations et l'exécution de la stratégie par l'ensemble des collaborateurs
de l'agence prestataire
o Encadrer, animer un département de communication et des partenaires extérieurs
- Rechercher l'innovation par une veille technologique, éditoriale, pu

Conditions d'accès

Admission prononcée sous réserve de l'obtention du diplôme en cours

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Elaboration de plan media (voir la fiche métier)

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CEE-SO (INSEEC MSC & MBA-SUP DE PUB)

Lieu de formation

MSc & MBA / Bachelors INSEEC Bordeaux
Hangar 18, Quai Bacalan – CS 9104
Bordeaux

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33000, Bordeaux

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