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Marketing digital - état de l'art et tendances

Descriptif

Durée de la formation

Durée heures
En centre heures

Session

entrées/sorties permanentes

du 09 juin 2021 au 31 déc. 2022  - Courbevoie (92)
du 09 juin 2021 au 31 déc. 2022  - Courbevoie (92)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Appréhender les différents segments du marketing digital
Maîtriser le vocabulaire du marketing digital
Mieux comprendre les évolutions de l'écosystème global du marketing digital
Appréhender les enjeux du marketing digital et ses évolutions.

Description de la formation

L'état des lieux du marketing digital
Le périmètre du marketing digital : définitions et explications.
Les trois caractéristiques du marketing digital : interactivité, instantanéité et ciblage.
L'évolution du marketing digital en chiffres.
Le marketing digital en France et dans le monde.
Les leviers publicitaires : content marketing, display marketing, social marketing...
Les leviers de marketing direct : search marketing, Performance marketing...
Le marketing digital versus le marketing classique ou comment le digital a aboli les frontières.
La publicité et le CRM : retargeting, emailling, newsletters...
La révolution de la Data.
La prospective sur la publicité digitale
Le digital, futur premier média publicitaire.
Les différents modèles économiques de la publicité digitale.
Le contenu gratuit et la publicité : le modèle Google/Facebook.
Le contenu payant sans publicité : le modèle Netflix.
Le perte de vitesse de la publicité display.
Le marché de la publicité online : organisation et fonctionnement.
L'apparition du Yield management.
L'arrivée des adblocks.
Les nouveaux KPI des éditeurs et l'émergence du Lean.
L'indispensable évolution des formats publicitaires : de la bannière au Native Advertising et à la vidéo.
La Data ou le nouveau paradigme de la publicité digitale.
Le ciblage grâce aux données personnelles : cookies versus social login.
Le marketing programmatique : fonctionnement, forces en présence, perspectives...
Le rôle des médias sociaux
Le passage du Web au Web 3.0.
Les médias sociaux comme nouvelles homepages du Web.
Facebook : une plateforme protéiforme et multi
- services.
Les projets et perspectives d'évolution de Facebook.
Les autres réseaux sociaux et leurs spécificités.
Focus sur Google et l'échec de sa politique ""sociale"".
Focus sur LinkedIn et la politique de niche B2B.
L'évolution de la Web analyse
Les bases de la Web analyse : le User Centric et le Site Centric.
Une remise en cause récente des KPI : du ""Visiteur Unique"" ou ""Page Avec Publicité"" à la notion de Viewability.
Un combat pour la survie : vers un marché plus structuré et plus sain.
Focus sur l'exemple américain.
La Data et le CRM du futur
L'intégration des nouveaux parcours client dans une stratégie marketing.
Les enjeux du multicanal.
Focus sur l'étude ""Retail Without Limits"" d'Oracle.
La personnalisation du parcours client.
Le Drive to Store.
Le Click & Collect.
La DMP (Data Management Platform), outil indispensable des marketeurs.
Le passage du Big Data à la Smart Data.
L'émergence du marketing prédictif.
Les objets connectés et le marketing digital.
Les perspectives immenses offertes par la Data.
Le mobile : le ""device"" de demain
Les usages en hausse.
Le développement de la publicité mobile.
Le passage du ""mobile 1st"" au ""mobile only"".
L'ergonomie des apps et des sites mobiles.
La publicité sur mobiles.
Le référencement : l'ASO (App Store Optimisation).

Conditions d'accès

Aucun.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Analyse de tendance (voir la fiche métier)

Management et gestion de produit (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Informations complémentaires

Parcours personnalisable : Indifférent
2
FOAD : 7 h
570 jours
Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à se poser avant de choisir une formation à distance
  • Les modalités de formation proposées par cet organisme sont-elles adaptées à mes besoins et répondent-elles à mes attentes ?
  • Y-a-t'il un système de coaching, de contrôle de l’assiduité, de vérification régulière des connaissances acquises ?
  • Est-ce que je dispose du matériel adéquat et d'un lieu approprié pour suivre cette formation ? Bonne connexion, webcam, casque, bureau fermé ou accès un espace numérique public ou de co-working ?
  • Suis-je suffisamment motivé, auto-discipliné et organisé pour me connecter de façon assidue ?
  • Suis-je en capacité de travailler seul ? Si non, puis-je m’appuyer sur une communauté ?

IFFP FormFrance

Lieu de formation

À distance

Centre de formation

9 Allee de l'Arche
92400, Courbevoie

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