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Manager de la marque

Descriptif

Durée de la formation

Durée heures
En entreprise heures
En centre heures

Session

du 20 sept. 2021 au 31 août 2022  - Paris - 9ème (75)
+ autres sessions
du 20 sept. 2021 au 31 août 2022  - Paris - 9ème (75)
du 19 sept. 2022 au 31 août 2023  - Paris - 9ème (75)

Objectif de la formation

Manager la réputation de la marque.
Concevoir les messages de la marque.
Développer l'influence de la marque.
Piloter la réflexion prospective de la marque.

Description de la formation

1.
- Définir l'identité de la marque, en vue de la décrire et vérifier sa cohérence globale.
- Définir les engagements sociétaux et environnementaux de l'entreprise, en vue d'enrichir le capital marque.
- Élaborer la plateforme de marque, en vue d'organiser la mise en actions de la marque par les différentes fonctions de l'entreprise.
- Partager avec les membres du Comité de direction la cohérence de la marque avec les objectifs du business plan, en vue d'augmenter sa performance et accroître sa valeur.
- Incarner le projet de marque auprès du service et des autres fonctions de l'entreprise, en vue de fédérer les équipes et de clarifier les objectifs.
- Évaluer les risques et anticiper les crises potentielles, en vue d'en limiter l'émergence et de gérer leur éventuel déroulement.
2.
- Formuler le concept créatif ou big idea (grande idée), en vue de garantir la cohérence des messages.
- Manager la réflexion des équipes créatives, en vue d'obtenir un levier stratégique créatif (ou saut créatif afin de retenir son attention).
- Valider les créations, en vue de leur déclinaison sur les différents supports.
- Définir la stratégie de la communication Online et Offline , ainsi que celle des PR, des événements et des points de distribution de la marque, en vue de mettre en cohérence les messages de la marque avec leur format et moyens de diffusion pour atteindre la cible dans le meilleur rapport efficacité / coût.
- Partager avec les membres du Comité de direction le projet créatif de la marque et sa cohérence avec les objectifs de réputation de l'entreprise, en vue d'une appropriation de la campagne par l'ensemble des collaborateurs.
3.
- Organiser le social listening (veille sur internet) de l'entreprise et de ses marques, en vue de connaître l'influence actuelle de la marque sur ses publics.
- Définir l'éco système digital de la marque, en vue d'optimiser son référencement sur internet.
- Choisir les thématiques conversationnelles des contenus digitaux de la marque, en vue d'animer ses communautés digitales.
- Définir la politique de recueil et de gestion des données de l'entreprise (Data), en vue d'améliorer le service apporté aux publics de la marque.
- Concevoir des objets connectés, en vue d'enrichir la relation de la marque avec ses publics par de nouveaux usages.
4.
- Piloter la réflexion des équipes communication et R&D (Recherche et Développement) de l'entreprise sur les tendances, en vue d'identifier de nouvelles pistes d'innovation.
- Développer une culture de l'open innovation , en vue de concevoir des synergies en matière de conquête.
- Accélérer la transformation digitale de l'entreprise, en vue d'augmenter sa performance.
- Développer des partenariats avec d'autres entreprises, en vue d'étendre le champ d'innovation de la marque et développer ses potentialités.
- Représenter l'entreprise dans les manifestations professionnelles traitant de réflexion prospective.

Conditions d'accès

Bac +4 validé.

Validation

Manager de la marque;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Communication (voir la fiche métier)

Elaboration de plan media (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

NON DÉTERMINÉ

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

4 Cité de Londres
Paris - 9ème

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75009, Paris 9e

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