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Maîtriser le marketing d'influence

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 06 mai 2020 au 07 mai 2020  - Paris - 9ème (75)
+ autres sessions
du 06 mai 2020 au 07 mai 2020  - Paris - 9ème (75)
du 28 sept. 2020 au 29 sept. 2020  - Paris - 9ème (75)
du 25 nov. 2020 au 26 nov. 2020  - Paris - 9ème (75)

Objectif de la formation

Comprendre les principaux enjeux du marketing d'influence
Connaître et appréhender l'écosystème des influenceurs
Maîtriser les différentes étapes d'une campagne d'influence
Savoir capitaliser ses campagnes d'influence

Description de la formation

Premier jour
1. Marketing d'influence, élément clé de la stratégie social media
Comprendre les nouveaux enjeux de la communication de marque
Maîtriser les concepts de persona marketing
Connaître l'importance du marketing d'influence dans le plan de communication
Evaluer l'adéquation des actions à mettre en place avec les objectifs de marque
Savoir repérer les indicateurs sociaux pour déterminer l'impact d'une future campagne d'influence
2. Avant de se lancer dans une campagne d'influence marketing
Comprendre l'importance d'une bonne veille
Connaître l'importance de suivre et maîtriser son e
- réputation
Savoir anticiper et prévoir une gestion de crise
Comprendre l'importance de l'analyse a posteriori d'une crise pour en tirer de bonnes pratiques et/ou affiner les différents scénarios possibles
Apprendre à connaître ses communautés selon les plateformes
3. Le marketing d'influence
Comprendre le marketing d'influence
Définir l'influence et observer les tendances actuelles
Le marketing d'influence vs la publicité digitale traditionnelle
Les différentes approches et acteurs du marketing d'influence
Les opportunités et risques du marketing d'influence
L'importance de la veille sur les nouvelles pratiques de marketing d'influence et les nouvelles tendances
Deuxième jour
4. Les influenceurs
Les différentes typologies d'influenceurs
Le point sur la montée en puissance des influenceurs
Les thématiques les plus populaires pour les influenceurs
Comprendre les missions et les rôles des influenceurs
Les outils pour détecter ses influenceurs
Le point sur les attentes et motivations des influenceurs et de leurs communautés
5. Les relations influenceurs
Identifier les leaders d'opinions grâce aux réseaux sociaux
Savoir repérer les contenus riches pour ses propres médias
Savoir établir une relation sur le long terme
Comprendre comment prendre contact et motiver un influenceur
Mettre en place une collaboration marque/influenceur
Savoir instaurer une relation gagnant/gagnant
6. Concevoir sa stratégie d'influence
Repérer des campagnes d'influence marketing efficaces et en tirer les bonnes pratiques
Identifier les attentes des cibles et cartographier le parcours utilisateur
La gestion de projet d'une campagne d'influence marketing selon la méthode QQOQCP
Le point sur les agences d'influence marketing : faut
- il y recourir ? Qu'en attendre ?
Les outils de gestion de campagnes d'influence
Analyser le parcours client et les sources d'influence
Déployer une stratégie de contenu efficace
Fixer des objectifs précis, cohérents avec sa stratégie de communication
Définir des KPI pertinents pour évaluer les retombées de sa stratégie
Définir un calendrier de déploiement de sa campagne
Evaluer les résultats dune campagne
Exemples concrets

Conditions d'accès

Maîtriser les fondamentaux d'une présence sur les médias sociaux.
Être inscrit dans une démarche de stratégie d'influence marketing et avoir déjà un projet dans ce sens (il sera intéressant en effet de partir d'un cas concret pour être dans une démarche proactive et commencer à établir son plan de communication).
Être déjà sensibilisé à l'intérêt de faire appel à des influenceurs.
Toute autre fonction amenée à mettre en place des campagnes d'influence.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence
Et après la formation ?

NON DÉTERMINÉ

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

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94 Rue de Provence
Paris - 9ème

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94 Rue de Provence
75009, Paris 9e

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