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Passer des statistiques à l'interprétation marketing

Descriptif

Durée de la formation

Durée 21 heures
En centre 21 heures

Session

du 09 mars 2020 au 11 mars 2020  - Paris - 12ème (75)
+ autres sessions
du 09 mars 2020 au 11 mars 2020  - Paris - 12ème (75)
du 18 mai 2020 au 20 mai 2020  - Paris - 12ème (75)
du 01 juil. 2020 au 03 juil. 2020  - Paris - 12ème (75)
du 23 sept. 2020 au 25 sept. 2020  - Paris - 12ème (75)
du 25 nov. 2020 au 27 nov. 2020  - Paris - 12ème (75)

Objectif de la formation

- Mettre l'outil statistique à la portée de chacun.
- Analyser et présenter des résultats chiffrés.
- Interpréter toutes sortes de données quantitatives.

Description de la formation

Modules distanciels :
E
- quiz en amont/aval de la formation.
Les données fondamentales de la statistique d'une variable
- La médiane, les moyennes
- Les centiles, quartiles et déciles
- L'écart type et la variance
La lecture des différentes séries statistiques et des graphiques
- La distribution des valeurs
- La série de fréquence, la série cumulée
- Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, les nuages de points
- Les tableaux croisés
La fiabilité d'une étude de marché
- La taille de l'échantillon
- Les intervalles de confiance et la possibilité d'extrapolation
- La distribution de la loi Normale
- Les cas des petits échantillons
- Les sources d'erreur
- aléas et biais.
- Les valeurs aberrantes
- Les tests de significativité et leurs interprétations
L'interprétation marketing des analyses multivariées
- Communiquer sur les atouts d'un produit, d'un service: l'analyse de la variance et bilan d'image pour visualiser les liens entre les variables.
- Hiérarchiser les leviers d'optimisation : analyse causale, régression linéaire et enquêtes de satisfaction.
- L'analyse discriminante pour établir les relations entre une variable qualitative et un ensemble de variables explicatives quantitatives.
- Prédire un événement par régression logistique.
- Etudes d'Usages & Attitudes : typologie et application.
- La segmentation et ses applications en marketing direct.
- Déterminer les arbitrages d'un acheteur entre différents critères de décision par une analyse conjointe ou Trade
- off.
- Optimiser ses gammes : analyse itérative des intentions d'achat.
Les données fondamentales de la statistique d'une variable
- La médiane, les moyennes.
- Les centiles, quartiles et déciles.
- L'écart type et la variance.

Conditions d'accès

Connaissances en statistiques (analyses univariées et bivariées), bonne pratique d'Excel.
Responsables marketing, chefs de produit.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Etudes et prospectives socio-economiques (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

ISM

Lieu de formation

ISM
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
Paris - 12ème

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Centre de formation

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210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
75012, Paris 12e

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