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Le processus créatif

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 05 déc. 2019 au 06 déc. 2019  - Paris - 2ème (75)
+ autres sessions
du 05 déc. 2019 au 06 déc. 2019  - Paris - 2ème (75)
du 05 déc. 2019 au 06 déc. 2019  - Paris - 2ème (75)

Objectif de la formation

Du brief au concept : concevoir un dispositif de communication pertinent et cohérent
- Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...
- Formuler un brief clair
- Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur
- rédacteur / directeur artistique
- Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
- Décliner des concepts sur différents supports de communication

Description de la formation

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...
- Prendre en compte l'environnement d'une marque et son public
- Comprendre la notion de promesse (produit
- consommateur)
- Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement
-> Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication
Formuler un brief clair
- Cerner le public cible
- Analyser le contexte et la concurrence
- Hiérarchiser l'information
- Définir les objectifs
- Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
- Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d'idées
-> Étude de cas : analyse de briefs existants
-> Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d'une publicité existante
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur
- rédacteur/directeur artistique
- Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
- Comprendre ce qu'est une accroche et son rôle
- Imaginer un concept visuel
- Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur
- rédacteur
- Assimiler la notion de démonstration
- Développer le "matériau créatif"
- Comprendre les notions de cliché et de décalage
-> Étude de cas : analyse de publicités existantes
-> Exercice : application des acquis sur un sujet donné
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
- Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
- Transformer une promesse en concept
- Évaluer la création
- est
- elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
- restitue
- t
- elle fidèlement la promesse choisie ?
-> Exercice : application des acquis sur un sujet imposé
Décliner des concepts sur différents supports de communication
- Étudier les différents canaux de communication (print, viral, évènement...)
- Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
- Concevoir une campagne de communication multicanal adapte?e
-> Étude de cas : analyse de publicités existantes
-> Exercice: déclinaison d'un concept sur divers supports

Conditions d'accès

Aucun.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Conception de contenus multimedias (voir la fiche métier)

Realisation de contenus multimedias (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

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FAIBLE

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

Pyramyd NTCV

Lieu de formation

Pyramyd NTCV
15 Rue de Turbigo
Paris - 2ème

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Pyramyd NTCV
15 Rue de Turbigo
75002, Paris 2e

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