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Le marketing digital

Descriptif

Durée de la formation

Durée 98 heures
En centre 98 heures

Session

entrées/sorties permanentes

du 01 janv. 2021 au 31 déc. 2021  - Montpellier (34)
du 01 janv. 2021 au 31 déc. 2021  - Montpellier (34)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Conception d'une stratégie de marketing digital performante
- Analyser les évolutions du digital, ses nouvelles tendances et ses influences pour déterminer les impacts.
- Réaliser une étude de marché en utilisant les outils marketing pour déterminer le positionnement de l'entreprise sur le marché face à la concurrence et dégager les opportunités.
- Analyser les parcours clients en réalisant une cartographie des parcours d'achat pour mesurer l'influence du digital.
- Définir des objectifs SMART alignés aux axes stratégiques et opérationnels de l'entreprise pour conserver la cohérence globale des actions.Mise en oeuvre de la stratégie digitale
- Élaborer un plan marketing digital, associé à des indicateurs de performance pour chaque action permettant d'évaluer les réalisations et optimiser les résultats.
- Evaluer les besoins financiers, humains et organisationnels pour établir le budget alloué au projet digital.
- Sélectionner les médias sociaux en adéquation avec la stratégie marketing pour gérer l'image de marque et promouvoir les produits.
- Activer les leviers digitaux les plus pertinents pour garantir des résultats opérationnels mesurables et améliorer la performance.
- Mettre en oeuvre des opérations de conquête et de fidélisation clients .Analyse de la performance de la stratégie digitale
- Suivre les différents indicateurs de performance du plan d'action de marketing digital pour vérifier les écarts entre les résultats attendus et ceux obtenus.
- Analyser le retour sur investissement (ROI) des actions mises en oeuvre pour mesurer leur efficacité et améliorer la performance.
- Analyser les résultats des opérations marketing digital via les outils d'analyse pour suivre les actions réalisées et proposer des axes d'amélioration.
- Prendre en compte dans le pilotage de la stratégie digitale les résultats des études de satisfaction pour rester corrélé à l'expérience client.Développement et optimisation de la présence sur le web
- Développer un site internet ergonomique et performant en intégrant les innovations technologiques pour faciliter la navigation de l'utilisateur et la rendre attractive.
- Mettre en place et optimiser le référencement du site internet sur les moteurs de recherche pour accroître la visibilité sur internet.
- Réaliser un marketing de contenu en les optimisant par un choix sémantique et par la définition d'une ligne éditoriale pour répondre aux attentes des visiteurs et nourrir les moteurs de recherche.
- Actualiser et dynamiser son site internet en utilisant un outil de gestion de conte

Description de la formation

1 - Utiliser le digital au service du marketing
- Acquérir des connaissances sur les évolutions, tendances, impact du digital sur les organisations
- Découvrir différents métiers et problématiques du MD à travers des témoignages de professionnels
- Développer ses aptitudes pour l'analyse et la veille à travers une webographie, commencer à acquérir des réflexes sur la recherche web pour les prochaines étapes
- Commencer à intégrer ces informations et aptitudes dans son évolution de compétences2 - Développer sa présence web : outils, médias et contenus
- Connaître les principales solutions gratuites/payantes de site web
- Savoir réaliser un cahier des charges pour un site web
- Parler le même langage que les prestataires
- Savoir choisir le réseau social le mieux adapté à son entreprise
- Comprendre l'intérêt et la mécanique de l'écriture web
- Savoir répercuter un article, écrire un article ou choisir un visuel pour un réseau social3 - Construire des parcours clients adaptés à ses cibles
- Découvrir les leviers digitaux existants et comprendre comment ils peuvent être combinés pour attirer ou fidéliser sa cible et ses différents segments de cible / profils
- Comprendre les mécanismes de l'inception et de la conversion de prospect à client ; de client à ambassadeur4 - Elaborer une recommandation stratégique
- Analyser l'entreprise dans son écosystème
- déterminer son positionnement / principaux concurrents
- la manière dont sa plateforme de marque, ses valeurs et son ADN s'expriment sur le web
- ses parties prenantes
- sa présence web
- ses parcours d'achat
- Identifier des leviers de développement
- Faire une recommandation stratégique en s'appuyant sur des leviers de développement digitaux5 - Bâtir un plan marketing digital pour servir sa stratégie
- Elaborer un plan de Marketing Digital pour servir le développement, la stratégie et l'identité de l'entreprise et développer la visibilité, la notoriété et le CA auprès de ses cibles
- Définir des objectifs SMART
- Utiliser les leviers digitaux et des médias sociaux pertinents / différentes cibles et mettre en place des indicateurs de mesure d'impact6 - Analyser sa performance et corriger sa trajectoire
- Comprendre les analytics
- Savoir les agréger
- Sélectionner les analytics les plus pertinents par rapports à sa stratégie et son marketing
- Analytics et KPI

Conditions d'accès

Aucun

Validation

Le marketing digital

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Relation commerciale grands comptes et entreprises (voir la fiche métier)

Relation technico-commerciale (voir la fiche métier)

Teleconseil et televente (voir la fiche métier)

Animation de vente (voir la fiche métier)

Informations complémentaires

1
14 jours
Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à se poser avant de choisir une formation à distance
  • Les modalités de formation proposées par cet organisme sont-elles adaptées à mes besoins et répondent-elles à mes attentes ?
  • Y-a-t'il un système de coaching, de contrôle de l’assiduité, de vérification régulière des connaissances acquises ?
  • Est-ce que je dispose du matériel adéquat et d'un lieu approprié pour suivre cette formation ? Bonne connexion, webcam, casque, bureau fermé ou accès un espace numérique public ou de co-working ?
  • Suis-je suffisamment motivé, auto-discipliné et organisé pour me connecter de façon assidue ?
  • Suis-je en capacité de travailler seul ? Si non, puis-je m’appuyer sur une communauté ?

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Lieu de formation

À distance

Centre de formation

91 rue du Faubourg Saint Honoré
75008, Paris 8e

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