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Le data marketing

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 17 nov. 2020 au 18 nov. 2020  - Paris - 9ème (75)
du 17 nov. 2020 au 18 nov. 2020  - Paris - 9ème (75)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Améliorer les performances de vos actions webmarketing web et/ou mobile en appréhendant de nouvelles techniques de suivi des indicateurs KPI de votre site ou application, en apprenant à les automatiser et les personnaliser gâce à la construction d'une DMP.
Comprendre les enjeux présents derrière la notion de Data Marketing.

Description de la formation

Premier jour
1. CONCEVOIR UN PROJET DATA
Définir des objectifs : spécifiques, mesurables, atteignables, réalisables, dans une échelle de temps connu
Exemple pratique de dashboard et de KPI en fonction du métier : différence KPI web & mobile et KPI métiers
Composante d'une stratégie data : Approche légale, SI, process et référentiels métiers, RH
Cas pratique et définition des KPI de sites web précis en fonction de leur typologie (e
- commerce, institutionnel, services, etc...) avec construction d'une matrice de KPI projet
2. COLLECTER ET STOCKER
Comment classer les données compte tenu de leur variabilité ?
Illustration de chaque composante de la stratégie Big Data
Cas d'un site e
- commerce
Boîte à outils pour passer de datas éparpillées à des données centralisées, les méthodes de collecte et de tracking
Construire un plan de tracking et le déployer sur Google Analytics
Agréger les données autour d'un identifiant unique
Exemple de schéma de data et cas pratique de construction d'un modèle de données pour un site web de e
- commerce
CRM et DMP : 2 outils en synergies
Deuxième jour
3. EXTRAIRE DE L'INFORMATION DES DONNÉES
Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants
Les principales méthodes d'analyse statistiques
- Construction d'une DMP d'acquisition pour un site e
- commerce sur le textile par exemple
Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données
Clé de réconciliation entre 4 bases de données marketing
Première utilisation de Tableau et Domo sur fichier Excel, connexion à Google Analytics et exploitation des données
Le marketing prédictif : les modèles de régression
2 exemples d'analyse de régression
4. ACTIVER LES DONNÉES
Data et publicité
Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one
Data et commerce physique : la révolution apportée par le mobile et les objets connectés
Construction d'une DMP pour un site e
- commerce

Conditions d'accès

Afin que cette formation soit la plus opérationnelle et personnalisée possible, cette formation s'adresse à des personnes qui ont déjà une première connaissance d'un outil d'analytics web ou mobile et qui gèrent un plan média web et souhaitent améliorer le suivi de leurs performances.
Aux chefs de projet marketing digital, chargés d'études marketing, responsables marketing, responsables web, CDO, CMO, Data Officer, Data Analyst.

Validation

Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Analyse de tendance (voir la fiche métier)

Management et gestion de produit (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

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94 Rue de Provence
Paris - 9ème

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94 Rue de Provence
75009, Paris 9e

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