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Développer une stratégie brand content - le digital au service de la marque

Descriptif

Durée de la formation

Durée 7 heures
En centre 7 heures

Session

du 05 juil. 2021 au 06 juil. 2021  - Puteaux (92)
du 05 juil. 2021 au 06 juil. 2021  - Puteaux (92)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

S'approprier les fondamentaux d'une stratégie de brand content, en comprendre les particularités et les leviers
Développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
Tirer parti du média Internet et des réseaux sociaux

Description de la formation

Le brand content digital, la nouvelle communication des marques et leur nouveau défi
Origines et objectifs d'une stratégie de brand content : de la marque transactionnelle à la marque relationnelle
Les nouvelles tendances socio
- marketing et attentes des consommateurs envers les marques
Les origines du brand content, son développement actuel fulgurant, son poids croissant dans les investissements marketing
Exercice : mini
- quiz d'introduction
Du branded content au brand content
Développer un contenu intéressant et non plus intéressé, selon 3 angles d'approche : informatif et culturel, ludique et divertissant, utile et pratique
Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB
Les défis pour les marketeurs : acquérir de nouvelles compétences métier et mesurer l'efficacité du brand content
Zoom sur 20 cas de marques :
. analyse des success stories
. définition des meilleures pratiques
. identification des erreurs à éviter
Distinguer les multiples formes et formats du brand content
Les 4 formes de brand content : brand content publicitaire, brand content éditorial, brand entertainment, content marketing
Les formats de contenu de brand content : articles de blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne...
Maîtriser les différences entre le marketing traditionnel et le marketing de contenu
Etablir une stratégie de contenu pertinente, efficace et cohérente avec sa marque
Les enjeux et le contexte de chacun des sites
Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites
Les cibles visées
Les messages
- clés pour optimiser le référencement naturel
Un contenu cohérent avec l'ADN de la marque
Etude de cas : qu'est
- ce qu'une marque remarquable ?
Diffuser des contenus de marque de qualité et originaux
Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion :
. les contenus qui génèrent du trafic
. les contenus premium qui permettent d'identifier les visiteurs et de les convertir en prospects
. les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients
Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux :
. choisir le bon réseau social
. adapter sa ligne éditoriale au réseau social
. construire sa réputation sur les réseaux sociaux
Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers :
développer des relations durables avec les influenceurs tels que les blogueurs et la presse
Exercice : Illustrations sur Internet & réseaux sociaux
Evaluer l'impact et mesurer l'efficacité du brand content digital
Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE...
Exercice : retours d'expérience sur les tableaux de bord et principaux KPI

Conditions d'accès

Aucun.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Marketing (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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1 Le Parvis
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92800, Puteaux

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