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Construire une stratégie de marque forte

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 07 déc. 2020 au 08 déc. 2020  - Paris - 9ème (75)
+ autres sessions
du 07 déc. 2020 au 08 déc. 2020  - Paris - 9ème (75)
du 07 déc. 2020 au 08 déc. 2020  - Paris - 9ème (75)

Objectif de la formation

Comprendre les grands principes directeurs d'une marque
Acquérir une vision claire des différentes fonctions d'une marque forte et des grandes logiques du branding
Construire une identité de marque cohérente et différenciante pour générer de la préférence et de la création de valeur
Faire de l'interne les ambassadeurs de votre marque au quotidien
Intégrer les logiques d'innovation, et de co
- création (b with b et b with c)

Description de la formation

La formation alterne entre éléments théoriques et cas pratiques et permet des temps d'échanges aussi bien sur les sujets vus en groupe que pour aborder des points spécifiques à la marque sur laquelle travaille chaque participant
Premier jour
1. Préambule
Présentation des participants et de l'intervenant
Echanges autour d'un cas concret de marque
2. Qu'est
- ce qu'une marque ?
Comprendre ce qu'est une marque et ses différentes fonctions, dont celle de guide à l'innovation
Identifier des facteurs clés de succès d'une marque forte et en phase avec son époque
3. Qu'est
- ce qui a changé pour la marque ?
Décoder les différentes tendances et transformations sociétales qui impactent le développement d'une marque au XXIème siècle
Refonder et passer un new deal entre une marque et ses audiences ?
4. Quels outils pour piloter la marque ?
Déterminer la vision, le projet, l'ambition, les valeurs structurantes et la personnalité de la marque
Savoir définir le statut, le positionnement et la plate
- forme identitaire d'une marque
Définir et construire les points d'appui du discours de la marque
Savoir comprendre, analyser et nourrir les trois contrats de marque
Deuxième jour
5. Préambule
Retour sur la première journée
Echanges autour d'un cas concret de marque
6. Piloter la marque
Comprendre et adopter des outils opérationnels pour piloter et développer la marque (co
- création, design thinking, ...)
Faire des collaborateurs un ambassadeur de la marque : réalité de l'approche
7. Organiser la marque
Comprendre les différents modèles d'architecture de marque
Savoir construire une architecture, approche des différents niveaux de branding et rôle de chaque marque
Envisager un changement de marque : échanges sur la base d'un cas concret
8. Donner du contenu à la marque
Comprendre les différents leviers à activer pour construire une stratégie efficace de brand content

Conditions d'accès

Aucun.
A toute personne amenée à piloter et à développer une ou plusieurs marques dans un objectif de création de valeur : directeur et responsable marketing, directeur de la communication, responsable de marque, manager et créateur d'entreprise.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Elaboration de plan media (voir la fiche métier)

Gestion de l'information et de la documentation (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

SATISFAISANT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

CCM Benchmark Group
94 Rue de Provence
Paris - 9ème

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94 Rue de Provence
75009, Paris 9e

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