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Clés du marketing - Assimiler et appliquer efficacement la démarche marketing

Descriptif

Durée de la formation

Durée heures
En centre heures

Session

entrées/sorties permanentes

du 09 juin 2021 au 31 déc. 2022  - Courbevoie (92)
du 09 juin 2021 au 31 déc. 2022  - Courbevoie (92)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Acquérir les concepts fondamentaux du marketing
Définir sa démarche marketing
Etablir son diagnostic marketing interne et externe à l'aide d'outils spécifiques
Définir la stratégie marketing et son positionnement produits
Construire et optimiser son mix marketing
Elaborer le plan marketing et définir les indicateurs de suivi

Description de la formation

E
- learning avant présentiel
Blended learning Qu'est
- ce que le marketing ?
Définir sa démarche marketing
Définition du marketing et de son champ d'application : BtoB, BtoC, services...
Les confusions possibles avec la vente, la gestion de produit, la communication, la publicité, la relation client.
Les différentes étapes de la démarche marketing : marché, besoins, produits et services, segmentation ...
Les différentes logiques marketing : la trilogie produit, besoin, marché.
Les différents types de marketing : stratégique, opérationnel, produit, relationnel, one to one, interactif.
Les plans du marketing : stratégique, business plan, opérationnel, plan d'actions commerciales.
Réaliser son diagnostic marketing
Diagnostic interne : fiche d'identité de l'entreprise, analyse des compétences et des fonctions.
Analyse de portefeuilles : modèles Pareto et BCG. Choix de stratégies différenciées.
Formulation des principales problématiques internes.
Diagnostic externe : analyse de l'environnement de l'entreprise et de ses évolutions avec le modèle PESTEL.
Analyse de l'offre et du marché global.
Etude de la concurrence : classification des concurrents, les 5+1 forces de Porter, Benchmarking.
Analyse de la demande et du comportement du client. Distinction entre le marketing BtoC et BtoB.
Synthèse de l'analyse interne et externe : SWOT Analysis. Forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Apport des sources d'informations : études documentaires, marketing, panels, satisfaction, tests d'usage, audience.
Etude de cas
Construction d'une analyse SWOT à partir d'un contexte d'entreprise donné.
Suivi et contrôle.
Tableaux de bord : indicateurs, diffusion sélective, responsable, format, explication des écarts...
Plans d'action par client.
Compte prévisionnel d'exploitation..
Vente de son plan en interne.
Exercice
A partir d'un cas, construire la structure du plan de lancement et sa communication en interne. Quiz final pour réviser et valider les acquis.
E
- learning après présentiel
Blended learning Faire l'audit de son marketing
Blended learning Etudier son marché
Blended learning Définir sa stratégie marketing
Blended learning Qu'est
- ce que le marketing mix ?
Blended learning Définir le marketing
- mix des nouveaux produits
Blended learning Bâtir un plan marketing

Conditions d'accès

Aucun.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Analyse de tendance (voir la fiche métier)

Management et gestion de produit (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Informations complémentaires

Parcours personnalisable : Indifférent
2
FOAD : 14 h
570 jours
Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à se poser avant de choisir une formation à distance
  • Les modalités de formation proposées par cet organisme sont-elles adaptées à mes besoins et répondent-elles à mes attentes ?
  • Y-a-t'il un système de coaching, de contrôle de l’assiduité, de vérification régulière des connaissances acquises ?
  • Est-ce que je dispose du matériel adéquat et d'un lieu approprié pour suivre cette formation ? Bonne connexion, webcam, casque, bureau fermé ou accès un espace numérique public ou de co-working ?
  • Suis-je suffisamment motivé, auto-discipliné et organisé pour me connecter de façon assidue ?
  • Suis-je en capacité de travailler seul ? Si non, puis-je m’appuyer sur une communauté ?

IFFP FormFrance

Lieu de formation

À distance

Centre de formation

9 Allee de l'Arche
92400, Courbevoie

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