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Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales - digital brand content - développer sa stratégie de marque

Descriptif

Durée de la formation

Durée 15 heures
En centre 15 heures

Session

du 21 sept. 2020 au 21 sept. 2020  - Paris - 10ème (75)
+ autres sessions
du 21 sept. 2020 au 21 sept. 2020  - Paris - 10ème (75)
du 14 déc. 2020 au 14 déc. 2020  - Paris - 10ème (75)
du 08 mars 2021 au 08 mars 2021  - Paris - 10ème (75)
du 31 mai 2021 au 31 mai 2021  - Paris - 10ème (75)
du 23 août 2021 au 23 août 2021  - Paris - 10ème (75)

Objectif de la formation

Identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content.
Préparer la mise en oeuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.

Description de la formation

Definitions
- Qu'est
- ce que le Brand Content ?
- Qu'est
- ce qu'une marque ?
- Les différentes philosophies
- L'histoire d'une marque et son ADN
- Définir le Brand content
- Typologie de Brand Content
- Brand Content et Branded Content
- Brand Content et narration
- Récits et Mythes
- Le Storytelling au service de la marque
Les enjeux de l'approche contenu pour les marques
- Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
- Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?
Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
- Le Branding traditionnel s'essouffle
- Contexte de la publicité d'aujourd'hui
- Le nouveau rôle du Consomm'acteur
- Le Marketing des récits
- Approche publicitaire / Brand content
Brand Content et Storytelling
- Pourquoi raconter des histoires
- Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
- Les 3 attracteurs de la notion de récit
- Le schéma de Greimas
- Les 6 points clefs du Storytelling
- Les formes de Storytelling
- Corporate Storytelling
Une nouvelle approche média
- La convergence Média
- L'évolution des stratégies Web
- Une nouvelle approche : le modèle POES
- UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
- Reformuler les stratégies
- La marque devient média
- Viralité et stratégie de diffusion
- Diffusion multicanal, Diffusion multi support
Mise en oeuvre du Brand Content Digital
- Digital : logique relationnelle
- Internet Mobile : informer, interagir, servir
- Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
- Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
- Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
- Ergonomie & expérience utilisateur
- De nouveaux modes d'interaction transmédia
- Les métiers du Web
- Spécificités du Brand Content Digital
Digital Storytelling
- Défintiion du Digital Storytelling
- Advergames, Serious Game, Web Documentaire
- Etude de cas
Mesure de l'efficacité
- Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?

Conditions d'accès

Connaître les fondamentaux d'une stratégie de marque.
Responsables Marketing et responsables communication en entreprise.

Validation

Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales;Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Controle de gestion (voir la fiche métier)

Conseil en organisation et management d'entreprise (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

FAIBLE

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

Ziggourat formation
32 Rue de Paradis
Paris - 10ème

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Centre de formation

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32 Rue de Paradis
75010, Paris 10e

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