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Brand content : bâtir une stratégie de contenus de marque

Descriptif

Durée de la formation

Durée 14 heures
En centre 14 heures

Session

du 14 oct. 2021 au 15 oct. 2021  - Neuilly sur Seine (92)
du 14 oct. 2021 au 15 oct. 2021  - Neuilly sur Seine (92)
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation

Objectif de la formation

Se familiariser avec l'écosystème du contenu de marque.
Concevoir une stratégie de contenu de marque.
Appréhender les compétences mises en oeuvre pour la conception de contenu.

Description de la formation

Le contenu de marque, qu'est
- ce que c'est et surtout à quoi ça sert ?
- Les différentes formes du contenu de marque
- La place du contenu de marque dans une stratégie de communication
- Pourquoi créer du contenu de marque ?
Étude de cas : Stratégie et conception d'un magazine de marque
Panorama et classification :
- État des lieux du contenu de marque en France : chiffres et tendances
- Quels formats pour quels objectifs ?
- Les différents métiers du contenu de marque
Les spécificités du contenu de marque sur le numérique :
- Co
- construire son contenu avec sa communauté (User Generated Content)
- Les nouveaux formats et canaux de diffusion (vidéos courtes, IGTV, YouTube, ...)
Définir une stratégie de brand content :
- Identifier les besoins et insights de votre cible
- L'équilibre entre brand et content
- Délimiter les territoires de contenu
- Activer les canaux les plus pertinents
Atelier : définir une plateforme de contenu pour sa marque (trouver des insights, identifier des territoires et générer de l'intérêt).
Pilotage d'un projet de contenu de marque :
- Le calendrier éditorial
- Le déploiement média
- Les indicateurs de performance
Storytelling et Brand Utility :
- Mettre en récit une marque
- Créer de l'utilité pour vos audiences
- Penser le contenu de marque comme une expérience
Atelier : Répondre à un brief imposé avec une proposition narrative.
Synthèse et 10 commandements du Brand Content.

Conditions d'accès

Connaître les métiers de la publicité. Avoir un intérêt pour le monde des médias et du numérique.
Responsables communication, chefs de projets, chefs de publicité, responsables des opérations spéciales, chargés de clientèle.

Validation

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Elaboration de plan media (voir la fiche métier)

Gestion de l'information et de la documentation (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

Celsa

Lieu de formation

77 Rue de Villiers
Neuilly sur Seine

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Centre de formation

77 Rue de Villiers
92200, Neuilly-sur-Seine

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