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Augmenter ses ventes grâce à l'e-mailing

Descriptif

Durée de la formation

Durée 7 heures
En centre 7 heures

Session

du 09 oct. 2020 au 09 oct. 2020  - Paris - 9ème (75)
+ autres sessions
du 09 oct. 2020 au 09 oct. 2020  - Paris - 9ème (75)
du 09 oct. 2020 au 09 oct. 2020  - Paris - 9ème (75)

Objectif de la formation

Apporter toutes les techniques permettant de réaliser des e
- mails plus efficaces
Réaliser des plans de tests pertinents
Suivre correctement la délivrabilité des messages
Optimiser les budgets avec des campagnes automatiques
Connaitre le rôle de l'e
- mailing et des réseaux sociaux

Description de la formation

1. L'E
- MAILING ET LA VENTE
Poids du e
- marketing direct dans la vente en ligne BtoB et BtoC, le rôle de l'attribution
Le contexte juridique du recueil des données et du consentement
Portrait de l'utilisateur de l'email en BtoB et BtoC en 2019
2. CONCEVOIR ET RÉDIGER DES E
- MAILS DE VENTE EN LIGNE
Quelles démarches adopter dans la conception d'un email orienté vente en ligne ?
Que nous apprennent les études d'Eyestracking sur le comportement des internautes ?
Les principales erreurs à éviter dans la rédaction
Les règles de hiérarchisation et d'organisation de l'email
Doit
- on rédiger des textes longs ou courts ? Le rôle des "bullets point"
Le rôle des éléments accélérateurs de la décision d'achat
L'enjeu du haut du message
5 types d'écriture pour déclencher un intérêt
3. OPTIMISATION DE L'OBJET DE L'EMAIL
Importance de l'expéditeur et de l'objet
Usage de la personnalisation, des %, montants et des caractères spéciaux
Utilisation du preheader, le second objet de l'email
Les verbes à employer
Les 7 types d'objets
Comment se renouveler sur la conception des objets ?
4. LE TRAVAIL SUR L'APPEL AU CLIC (OU CTA) AU SEIN DE L'E
- MAIL
Les règles de déclenchement de l'appel au clic
Le rôle des visuels et du texte
Le positionnement des accroches au sein de l'e
- mail
Utiliser un format micro
- copy et les "formulaires" au sein des emails
5. LE RÔLE DES VISUELS
Rappel des enjeux et du contexte d'affichage des visuels suivant les Webmails
Le visuel : porteur de l'émotion
Le travail sur la balise ALT
6. LES DIFFÉRENTS FORMATS DE L'EMAIL
Le multipart est il encore intéressant ?
Quand faire des emails au format texte ?
Usage de la vidéo, des gifs animés et des emails dynamiques
Le format mobile : adaptatif et responsive, quelles sont les meilleures pratiques ?
7. AUGMENTER LA DIMENSION RELATIONNELLE
Comment faire pour diminuer la sensation de communication de masse et accroître la dimension relationnelle ?
Les différents types de personnalisation : du déclaratif au comportemental, quelle gestion de ces données ?
Focus sur les moteurs de recommandation
8. OPTIMISER LE DÉROULEMENT D'UNE CAMPAGNE, SAVOIR GÉRER LES PHASES DE TEST
Rappel des principales étapes de la réalisation d'un e
- mail
La gestion du BAT
La phase de test de l'e
- mailing (le Split testing)
Le travail sur les plans de test : objet, offre, heure et jour, landing page...
La mesure du résultat de la campagne, les indicateurs de base et avancés, les erreurs d'interprétation à éviter

Conditions d'accès

Pour suivre cette formation, il est préférable d'avoir déjà réalisé ou piloté des campagnes d'emailing.
Cette formation s'adresse aux responsables marketing et e-marketing, aux webmasters, aux chefs de produit et aux responsables e-commerce BtoB et BtoC.

Validation

Attestation de suivi de présence

Donne accès au(x) métier(s) suivant(s)

Animation de site multimedia (voir la fiche métier)

Marketing (voir la fiche métier)

Et après la formation ?

Retour à l'emploi des anciens stagiaires

CORRECT

Conseils
Les questions à poser avant de choisir un centre de formation
  • Quels sont les profils des anciens stagiaires (niveau de formation, expérience professionnelle) ?
  • Est-il possible de visiter le centre ?
  • Quel type de public accueillez-vous en formation (salariés, demandeurs d’emploi, particuliers) ?
  • Peut-on obtenir une liste de ces anciens stagiaires pour les interroger sur cette formation ?
  • Comment aidez-vous les stagiaires à trouver un emploi ?

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Lieu de formation

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94 Rue de Provence
Paris - 9ème

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94 Rue de Provence
75009, Paris 9e

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